II. Mentalidad y principios: Definición y bases de la marca personal
Si tenemos que encajar la marca personal dentro de una disciplina, debería ser la del branding. Es decir, la construcción y gestión de marcas.
Para construir una pirámide antes habrá que saber de qué están hechas, qué materiales debemos tener a mano y cuáles son los principios básicos para la construcción de la misma, ¿cierto?
Lo primero que vamos a hacer es, ubicar la construcción de la marca personal dentro de una disciplina. Y esta, debería ser la del branding. Es decir, la construcción y gestión de marcas.
Tu marca personal consiste en la gestión de tu marca como persona.
Y forma parte del universo del branding donde están; las marcas corporativas y ONG´s (Nike, CocaCola, Apple o Greenpeace), las marcas territoriales o marcas turísticas (Barcelona, París, Zaragoza o Siria) y otras más peculiares como las religiones.
Siempre hay alguien encargado de gestionar y dirigir la estrategia detrás de la marca de algo o alguien.
Hablar de branding es referirnos al proceso mediante el cual se conceptualiza, se le otorga una identidad y una personalidad, se diseña y se gestiona una marca para lograr un impacto en un público determinado y, por tanto, unos objetivos.
Cuando se crea una marca para una empresa, empezamos un proceso de muchos meses en el que se empieza por investigar, definir y conceptualizar lo que luego queremos que se perciba. Esa percepción entra en el territorio de las marcas.
Nosotros, los consumidores, vemos colores, logotipos, símbolos, mensajes, anuncios… pero eso, es la punta de la pirámide de la construcción de una marca. Todo forma parte de un proceso y una estrategia que tiene como finalidad causar una emoción o despertar el interés en alguien para que, principalmente, compre o adquiera algo. Si esta marca es de una persona, querrá ser contratada o que compren sus servicios. Un territorio buscará turistas que gasten su dinero, inversores o incluso proyección internacional para mejorar sus relaciones. Y una empresa, lógicamente, buscará vender, mejorar su reputación o posicionarla en un nuevo mercado.
Entonces, ¿es marketing? Hay diferentes opiniones al respecto de si el branding forma parte del marketing o está fuera. Te lo explico para que lo entiendas y sepas a qué corresponde cada disciplina:
El marketing es un proceso estratégico que engloba todas las actividades y herramientas necesarias para identificar, atraer y satisfacer a los clientes. Investigar, diseñar productos, crear ofertas, establecer un precio y qué promocionar, forman parte de su trabajo.
El branding es la identidad y la percepción. Los valores, la identidad, el nombre, el logo, los colores, la experiencia de tu servicio, cómo te ven, qué inputs quieres que perciban, etc.
La publicidad es una herramienta dentro del marketing que utiliza la persuasión para generar recuerdo y lograr los objetivos de promoción del marketing. Es el paso final para que cumpla los objetivos deseados.
Las tres disciplinas son necesarias para construir tu relato de marca personal. En este libro aprenderás a diferenciar el para qué de cada una según la fase de la construcción y, sobre todo, cómo hacerlo para que cumpla su objetivo y, lo más importante, que perdure en el tiempo.
Si escribo estas líneas es porque la marca personal se está empezando a ver como una carrera hacia la viralidad en vez de una construcción a fuego lento y con propósito donde se prioriza tener más visitas en vez de aportar más valor. No están reñidos, pero son cosas diferentes.
Una disciplina que parece que busca más impacto en vez de más pensamiento crítico, cómo ser más visto en vez de ser visto como realmente eres, donde gana la máscara a la autenticidad.
Recuerda que la marca personal es la protección de tu identidad frente a la marabunta de personajes creados para robar la atención. Personajes que, en busca de fama, serán capaces de disfrazarse de otros, actuar como mejor les convenga y decir lo que la sociedad desea oír. A riesgo de convertir su marca en una commodity que dice lo mismo que otros millones más como él, van en busca de un fin, sin importarles el medio.
Para lograr tener una marca personal sólida, construida como una pirámide, lo que has de tener en cuenta, por encima de todas las cosas, es que debes ser genuino y auténtico. Puede que no le gustes a todo el mundo, pero les gustarás a las personas correctas.